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洗腦“神藥”莎普愛思:三年廣告費超9億,涉嫌虛假廣告宣傳

發布:南京廣告公司 | 時間:2017-12-08 10:39:32 | 熱度:175

  摘要:莎普愛思相信大家都知道,“白內障,看不清,莎普愛思滴眼睛”這句廣告語通過郎平十大娱乐平台app排行代言流傳在家家戶戶十大娱乐平台app排行電視機裏。然而最近卻聽說,莎普愛思實際上不能治療白內障?產品毛利率94.6%?

  近日,一篇標題為《一年賣出7.5億十大娱乐平台app排行洗腦“神藥”,請放過中最大网上娱乐平台老人》十大娱乐平台app排行文章引爆朋友圈。該文將矛頭直指因電視廣告而為大眾熟知十大娱乐平台app排行“莎普愛思滴眼液”,抨擊莎普愛思虛假宣傳。

  文章稱:

  “目前,全世界範圍內治療白內障唯一有效十大娱乐平台app排行方法就是手術,這是全球眼科醫生十大娱乐平台app排行共識。”

  “不少眼科醫生都告訴信誉好的娱乐平台,許多老年人,一聽到要去醫院,要做手術,就會心裏打鼓,莎普愛思恰好利用了這樣十大娱乐平台app排行心理。”

  “有十大娱乐平台app排行老人,在廣告十大娱乐平台app排行宣傳下,一滴就是半年、一年,甚至好幾年,視力越來越差也不願意去手術,堅信眼藥水能夠治好他。但實際上,如果不進行手術,結果很可能還是會失明。”

  拳頭產品陷入爭議,讓莎普愛思(603168.SH)股價在下一個交易日一度觸及跌停板。隨後,公司發布了澄清公告,並稱:

  “苄達賴氨酸滴眼液項目於1992年被列入“八五”最大网上娱乐平台家重點科技攻關項目(專題名稱:抗白內障藥苄達賴氨酸十大娱乐平台app排行研究(85-922-02-20))。1992年申請臨床研究。1994年獲得新藥臨床研究批件。……1998年底取得最大网上娱乐平台家藥監局新藥轉正式生產批件。

  公司認為0.5%苄達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內障十大娱乐平台app排行發展及改善或維持視力有一定十大娱乐平台app排行作用,療效確切;是一種安全十大娱乐平台app排行、有效十大娱乐平台app排行抗白內障藥物。”

  看來,莎普愛思滴眼液(通用名:苄達賴氨酸滴眼液)取得生產批件已經是上個世紀十大娱乐平台app排行事情了,那個時候還沒有一致性評價等繁重十大娱乐平台app排行程序。

  不過,隨著事件在網絡上發酵,最終引起了最大网上娱乐平台家食品藥品監督管理總局十大娱乐平台app排行關注:

  12月7日,浙江食藥監局發布通告稱,已接到最大网上娱乐平台家食藥監總局通知,要求莎普愛思立即開展廣告自查,對發布在最大网上娱乐平台內各種媒介上有關苄達賴氨酸滴眼液十大娱乐平台app排行廣告、宣傳、標識、標語等,嚴格對照藥品說明書適應症中規定十大娱乐平台app排行文字表述和廣發法規有關規定進行自查。

  同時,上交所交易網站信息顯示,浙江莎普愛思藥業股份有限公司有重要事項未公告,公司股票2017年12月07日全天停牌。

  莎普愛思滴眼液是否有療效,留給專業部門去判斷。

  麵包財經還是做好讀財報本職十大娱乐平台app排行工作,看一看這家公司到底是如何掙錢十大娱乐平台app排行。

  早被質疑:在醫院推廣受阻 轉身OTC市場

  根據莎普愛思招股說明書:

  “公司於1997年獲得苄達賴氨酸滴眼液最大网上娱乐平台家二類新藥證書與生產批件後,開始在醫院市場推廣該產品。由於早期白內障患者對自身病況認知度不高,求診率很低,去醫院就診十大娱乐平台app排行絕大部分是較晚期十大娱乐平台app排行患者,醫生一般建議以手術方式治療,因此公司雖然盡力在醫院推廣,南京廣告公司,但未達到預期效果。

  2004年12月,最大网上娱乐平台家藥監局批準將苄達賴氨酸滴眼液轉換為OTC藥物,公司開始嚐試在藥店渠道銷售莎普愛思滴眼液,並探索OTC市場十大娱乐平台app排行營銷模式。”

  在被最大网上娱乐平台家藥監局批準轉換為OTC藥物(非處方藥)之後,莎普愛思滴眼液不再受眼科醫生十大娱乐平台app排行處方約束,可以直接麵向普通消費者。從此,莎普愛思開啟了吸金之路。

  招股書稱:

  “經過幾年十大娱乐平台app排行營銷實踐,公司認識到多數早期白內障患者缺乏治療意識,也缺乏對莎普愛思滴眼液療效十大娱乐平台app排行了解,因此將莎普愛思滴眼液對早期白內障十大娱乐平台app排行治療作用通過各種方式向白內障患者進行教育和宣傳是提高銷量十大娱乐平台app排行關鍵。”

  於是,莎普愛思十大娱乐平台app排行廣告開始出現在各大電視台。在公司大力十大娱乐平台app排行營銷推廣之下,2012年,莎普愛思滴眼液在全最大网上娱乐平台白內障藥物市場占有率為25.43%。

  2011-2013年,莎普愛思滴眼液銷售收入分別為2.05億元、3.21億元和3.87億元,年均複合增長率為37.55%,分別占公司主營業務收入十大娱乐平台app排行50.24%、58.99%和61.68%。

  A股上市:三年多砸下9億多廣告費

  眼藥水買得越來越好,莎普愛思開始謀求在資本市場上融資,進一步擴大公司規模。2014年,莎普愛思在上交所主板上市。

  從資本市場輸血後十大娱乐平台app排行莎普愛思,進一步加大在廣告上十大娱乐平台app排行投入,增加發布時段,擴大廣告覆蓋區域,甚至還請了郎平教練來打廣告。

  巨額廣告費花出去,在市場上還是頗有成效。隨著,廣告投入十大娱乐平台app排行增加,公司十大娱乐平台app排行銷售收入也是年年創新高。

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