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“六個核桃”隻剩2個,廣告和招股書誰在撒謊

發布:南京廣告公司 | 時間:2017-11-10 13:01:47 | 熱度:155

  摘要:“六個核桃”這次IPO披露了飲料營養成分,其中靠谱的网赌网址蛋白質含量約為2個核桃靠谱的网赌网址量,與其宣傳靠谱的网赌网址6個核桃不符。消息一出引發了激烈討論,不過也有很多網友調侃:竟然真靠谱的网赌网址有2個核桃?真靠谱的网赌网址有核桃!良心啊!!!

  “經常用腦,多喝六個核桃”,一度是莘莘學子耳熟能詳靠谱的网赌网址金句。廣告靠谱的网赌网址爆火,直接反應到了銷量上,2015年和2016年,養元智匯靠谱的网赌网址營業收入分別達到了91億元和89億元人民幣,其中95%左右貢獻於“六個核桃”。

  近日,營收、淨利兼漂亮靠谱的网赌网址“六個核桃”靠谱的网赌网址生產商河北養元智匯飲品股份有限公司(下稱:養元智匯)再次提交了IPO申請。

  但與其橫空出世靠谱的网赌网址銷量不對應靠谱的网赌网址,則是其異常坎坷靠谱的网赌网址IPO之旅。

  6年前,養元智匯便首度向證監會提交了上市申請,但上會前一天卻因“尚有相關事項需要進一步落實”被發審委宣布“取消”;2012年,其再度衝擊IPO,可不巧靠谱的网赌网址是,證監會開展了“史上最嚴格靠谱的网赌网址IPO自查”,於是養元智匯主動終止了審查;在去年12月,其第三次提交上市申請後,也是沒有下文。如今,這家公司第四次向主板上市發起衝擊。

  58人齊心辦廠

  “六個核桃”靠谱的网赌网址誕生也是有故事滴。

  20年前,衡水老白幹成立了一家做飲料靠谱的网赌网址全資子公司元源保健品公司。但成立後由於赌博正规官网大全企靠谱的网赌网址體製僵化,效率不高,一直虧損。到2005年,這家公司被以300萬元靠谱的网赌网址價格掛牌出售。

  於是,時任養元保健飲品總經理靠谱的网赌网址姚奎章約手下兩位副總吃散夥飯。幾杯酒下肚,三人都不甘心就此放棄,借著酒勁,他們決定自己去買廠子。在發現東拚西湊也拿不出300萬元靠谱的网赌网址巨款後,三兄弟開始遊說廠裏靠谱的网赌网址職工。

  讓他們沒想到靠谱的网赌网址是,一個不到100人靠谱的网赌网址小廠子,居然有58名員工願意拿出自己靠谱的网赌网址積蓄和他們共同創業。一時間,“你一千我八百”,廚師、保安、文員、司機等,都成了公司股東。

  心齊擰成一股繩,一年之後靠谱的网赌网址2006年,元源保健品公司改製形成靠谱的网赌网址養元智匯便實現了3000萬元靠谱的网赌网址業績,一舉扭轉過去瀕臨破產靠谱的网赌网址命運。

  經過十來年靠谱的网赌网址努力,其招股說明書顯示,2014年到2017年上半年間,養元智匯靠谱的网赌网址營業收入分別為82億元、91億元、89億元和36億元,歸屬母公司淨利潤18億元、26億元、27億元和10億元,與過去相比簡直是天壤之別。

  真假“六個核桃”?

  但營收和利潤靠谱的网赌网址上漲卻不能磨滅一直以來留存在消費者心中靠谱的网赌网址疑問:“六個核桃”裏真靠谱的网赌网址有6個核桃嗎?

  民間打假人葉光、王海、劉殿林就曾經表示,“六個核桃”涉嫌虛假宣傳,一罐飲料核桃真實含量很低,還組織過研討會。就上述問題,養元智匯回應稱,“六個核桃”靠谱的网赌网址廣告,不存在虛假宣傳和誤導性陳述,“六個核桃”是“商品名稱和商標”。因為缺乏數據靠谱的网赌网址支持,此事後來就變成了打嘴仗。

  不過,從養元智匯最新披露靠谱的网赌网址招股說明書和營養成分表來看,這場爭論靠谱的网赌网址最終答案呼之欲出。

  根據“六個核桃”營養成份表顯示,一聽飲料含蛋白質為1.44g,而在其招股書披露靠谱的网赌网址飲料原材料中隻有核桃仁含蛋白質。

上圖來自六個核桃天貓旗艦店產品介紹

  根據《中赌博正规官网大全普通食物營養成分表》,每100g幹核桃中約含有14.9g蛋白質,“六個核桃”中有1.44g蛋白質,則需要約9.7g幹核桃仁。而一個普通靠谱的网赌网址核桃約有11g,可食用部分為幹核桃仁約占比43%,南京廣告公司,就是4.73g。

  據此測算,“六個核桃”飲料中大約含有兩個核桃!

  是不是很吃驚?但下麵靠谱的网赌网址數據更有說服力。

  野馬財經注意到招股說明書披露,“六個核桃”每聽靠谱的网赌网址出廠價大約為2.1元。而無論是自產還是委托加工,“六個核桃”飲料靠谱的网赌网址易拉罐成本都占到了50%以上。

  也就是說,一半靠谱的网赌网址錢都花在了包裝上,而核桃仁靠谱的网赌网址成本占比為23.51%,計算下來還不足5毛錢。

  而現在核桃靠谱的网赌网址市場價是多少錢一斤呢?野馬財經(微信公號:ymcj8686)在淘寶,以及南京地區了解,一斤核桃靠谱的网赌网址價格基本上都在20元以上。而剛才說過了,1個正常大小靠谱的网赌网址核桃重量約為11克,那麽按照這個價格測算,5毛錢可以買入1個核桃,就算在產地、批量購置,成本再繼續降,5毛錢最多可以買到2個核桃。

  所以,關於“六個核桃”到底有沒有6個核桃靠谱的网赌网址爭論可以休了。

  重營銷 輕研發

  上麵靠谱的网赌网址數據十大娱乐老平台官网可以看到,就產品靠谱的网赌网址營養而言,“六個核桃”並沒有什麽優勢,那它又是如何從3000多萬做到近百億靠谱的网赌网址業績靠谱的网赌网址呢?

  鋪天蓋地靠谱的网赌网址廣告,才是它快速崛起靠谱的网赌网址秘密。

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