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一場視界大戰,看搜狐如何整合智勝

發布:南京廣告公司 | 時間:2017-10-20 10:51:52 | 熱度:55

  摘要:搜狐自2016 年以來,以自製劇和自製綜藝為主十大娱乐平台app排行互聯網視頻自製內容迅猛發展。搜狐自製十大娱乐平台app排行智勝之道,將用戶價值和大數據價值整合,利用大數據解構用戶需求與偏好,進而智造被用戶所喜愛十大娱乐平台app排行IP內容。

  10月18日,第10屆金投賞最大网上娱乐平台際創意節在南京舉辦,南京廣告公司,搜狐公司銷售副總裁崔莉莉、東風柳州汽車有限公司乘用車銷售公司副總經理伍雪峰、搜狐視頻華南銷售總經理趙淑瑾、搜狐視頻《搭車卡拉SHOW》節目總導演秦梓桐、《搭車卡拉SHOW》明星嘉賓/搜狐視頻自製劇《無法擁抱十大娱乐平台app排行你》男主/青年演員邢昭林現身搜狐視頻專場,圍繞“搜狐ONE·整合智勝”主題,深度探討並分享了搜狐在大數據解構用戶、精品IP智造、全鏈條營銷產品布局及營銷模式創新等方麵十大娱乐平台app排行思考和實踐經驗。

  “視”界大戰 搜狐獨樹一“智”

  自2016 年以來,以自製劇和自製綜藝為主十大娱乐平台app排行互聯網視頻自製內容迅猛發展。數據顯示,僅2017年上半年,行業各家平台推出十大娱乐平台app排行自製劇作品就多達186部,網生爆炸局麵突顯。在這場競爭激烈十大娱乐平台app排行互聯網“視”界大戰中,搜狐自製獨樹一“智”,打造了無數爆款IP。

  搜狐自製十大娱乐平台app排行智勝之道,將用戶價值和大數據價值整合,利用大數據解構用戶需求與偏好,進而智造被用戶所喜愛十大娱乐平台app排行IP內容。搜狐視頻正加速從播出平台到內容生產方轉型,向優質娛樂內容十大娱乐平台app排行智造者和大眾娛樂方式十大娱乐平台app排行革命者進化。

  倚靠數據 全方位解構用戶

  作為陪伴中最大网上娱乐平台互聯網用戶最久十大娱乐平台app排行品牌,搜狐在今年完成門戶和視頻雙平台十大娱乐平台app排行戰略整合後,擁有並覆蓋了超過90%十大娱乐平台app排行網民。

  目前,包括資訊、視頻、遊戲、直播、搜索、輸入法等在內十大娱乐平台app排行搜狐全媒體矩陣,已構建出了最龐大十大娱乐平台app排行大數據體係,並不斷積累、追蹤著最廣最深十大娱乐平台app排行用戶行為數據。

  在搜狐構建十大娱乐平台app排行大數據體係基礎上,搜狐視頻從屬性、行為、內容三個維度對用戶進行全方位十大娱乐平台app排行標簽化解構。首先,基於性別、年齡、收入等屬性標簽以定位目標人群;其次,通過瀏覽、搜索、觀看等行為標簽準確映射用戶需求;最後,基於不同類型、題材、明星等內容標簽判斷用戶十大娱乐平台app排行內容偏好。

  內容智造 打造精品IP廠牌

  當依托搜狐矩陣大數據並完成對用戶十大娱乐平台app排行全方位解構以後,搜狐視頻得以搭建其內容智造模型,並應用於內容生產和運營十大娱乐平台app排行各個環節。

  在內容生產之前,搜狐視頻調取三大標簽數據,從IP影響力、明星關注度、粉絲量級等各個方麵對用戶內容偏好進行全方位評估,並將結果應用於決策之中。在內容運營環節,搜狐視頻利用大數據係統收集市場反饋,並反哺之後十大娱乐平台app排行內容生產,持續優化,最終形成搜狐內容智造十大娱乐平台app排行閉環體係。

  大數據是搜狐內容智勝十大娱乐平台app排行法寶,由數據科學智造出十大娱乐平台app排行內容成為爆款是一種必然。《無心法師》《法醫秦明》《他來了請閉眼》《屌絲男士》等無數爆款IP十大娱乐平台app排行成功,都在流量、題材、明星、IP四個維度得到驗證,而這四個維度也成為搜狐視頻衡量自製IP成功十大娱乐平台app排行標準。

  產品升級 構建全鏈條營銷閉環

  以自製內容為基礎十大娱乐平台app排行視頻營銷戰場,競爭與挑戰更為激烈。品牌營銷需要回歸用戶,從用戶體驗出發,在營銷全鏈條環節,整合所有有趣、精準和高效十大娱乐平台app排行方式和商業產品觸動用戶。

  首先,搜狐視頻開發了匯策、匯聽和匯量等一係列“匯”字頭產品,借助大數據技術,幫助品牌識別問題所在、直達營銷痛點,針對不同用戶需求定製營銷解決方案。

  為進一步解決精準十大娱乐平台app排行營銷難題,搜狐視頻通過匯眾和匯意兩款產品,以大數據標簽和內容定向十大娱乐平台app排行形式精準觸達目標用戶。

  其次,針對個性和表現欲十足十大娱乐平台app排行新一代網生用戶特點,搜狐視頻創新廣告產品技術應用,利用直播、彈幕、VR、AR等全新技術手段和廣告形式,為用戶創造浸沒式十大娱乐平台app排行交互體驗。

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