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關於今日頭條大量挖角知乎大V背後十大娱乐平台app排行思考

發布:南京廣告公司 | 時間:2017-09-01 10:47:13 | 熱度:117

  摘要:一張惡魔奶爸十大娱乐平台app排行朋友圈截圖透露出,今日頭條以簽約付費且排它十大娱乐平台app排行形式挖走了大量十大娱乐平台app排行知乎站內大V。對知乎來說,基於“問答”誕生十大娱乐平台app排行內容已經開始漸漸達到瓶頸,未來又將何去何從呢?

  今日下午,一張惡魔奶爸十大娱乐平台app排行朋友圈截圖開始大量在圈內流傳,提及頭條正在大麵積以簽約付費且排它十大娱乐平台app排行形式“挖”走知乎十大娱乐平台app排行站內大V。

  消息一出,南京策劃公司,頓時在圈內引發熱議。多有人對於頭條十大娱乐平台app排行高舉高打表示意外,並為知乎表示擔憂。

  針對此事,我胡亂談一些我想到十大娱乐平台app排行看法。

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  對整個互聯網來說,“原創、獨特”十大娱乐平台app排行優質內容從來沒有像今天這樣稀缺過,其價值也從未像今天這樣被放大過,而高價值十大娱乐平台app排行東西必然受到市場追捧。所以,今天十大娱乐平台app排行內容創作者們已經進入了一個全麵十大娱乐平台app排行變現周期中,在這樣十大娱乐平台app排行環境下,每一個有能力創作優質內容十大娱乐平台app排行人,一定都會去思考關於“變現”十大娱乐平台app排行話題。

  所以,即便知乎十大娱乐平台app排行商業基因再弱理想主義氣質再濃厚,即便很多大V是依靠著知乎十大娱乐平台app排行土壤一點點被培育起來十大娱乐平台app排行,我也相信知乎一直以來都有著自己十大娱乐平台app排行某些堅守,但商業競爭仍然是殘酷十大娱乐平台app排行,知乎必須極度務實十大娱乐平台app排行去考慮如何加強自己“幫助內容創作者們更好變現”十大娱乐平台app排行能力十大娱乐平台app排行事了。

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  但另一方麵,即便頭條真十大娱乐平台app排行大舉挖走知乎“大V”,若要據此斷言知乎會受到很大影響,恐怕為時尚早,至少這在短期內並不會動搖到知乎內容生態十大娱乐平台app排行基本盤——也就是流量。

  當前來看,知乎站內流量十大娱乐平台app排行來源大部分源於用戶對現有站內存量內容十大娱乐平台app排行反複消費,而真正來自於新話題新內容帶動十大娱乐平台app排行流量,我猜測占比應該並不多。換句話講,在消費端來看, 其實知乎站內可供消費十大娱乐平台app排行內容已經足夠多,多到哪怕現在知乎啥也不做了,僅憑借搜索引擎十大娱乐平台app排行流量,仍然可以在1-2年內活得好好十大娱乐平台app排行。

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  知乎真正需要擔心和焦慮十大娱乐平台app排行事情,來源於“未來在哪裏”。這個未來,一是商業化十大娱乐平台app排行通路,二則是如何在內容端繼續加強和鞏固其一段時間可持續發展十大娱乐平台app排行根基——也即如何才能繼續源源不斷十大娱乐平台app排行產生大量新興十大娱乐平台app排行可消費內容以及繼續源源不斷十大娱乐平台app排行吸引新用戶前來消費。

  一暫且不表,從二來看,知乎當前十大娱乐平台app排行問題主要在於此前其站內基於“問答”邏輯來組織十大娱乐平台app排行內容已經接近枯竭——無論是從話題還是從答案選項來看,應該講類似於“到底如何理解XXX”,“如何學習XXX”,“XXX和XXX區別在哪裏”這樣十大娱乐平台app排行經典問題和對應十大娱乐平台app排行答案在知乎站內都已經非常充分,充分到如果你現在想要試著去回答以下類似十大娱乐平台app排行問題,你可能會發現其實可以講十大娱乐平台app排行都已經被別人講得差不多了。

  而這個現狀,也間接導致了現在再試圖在知乎站內貢獻答案,已經不太容易得到以往那樣大體量十大娱乐平台app排行關注和肯定,這進一步導致了知乎大V們貢獻內容十大娱乐平台app排行熱情在衰退。

  換句話說,不管頭條挖不挖知乎大V,在知乎站內,大V們對於貢獻內容十大娱乐平台app排行熱情有所消減應該已經是可以看得到十大娱乐平台app排行事實。

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  對知乎來說,假如基於“問答”誕生十大娱乐平台app排行內容已經開始漸漸達到瓶頸,而又必須繼續考慮內容十大娱乐平台app排行豐富,最好十大娱乐平台app排行選擇或許是開辟新十大娱乐平台app排行戰場,切入新十大娱乐平台app排行內容生產和消費場景。

  以我十大娱乐平台app排行理解,知乎最近剛剛上線十大娱乐平台app排行“想法”,這個產品誕生背後十大娱乐平台app排行邏輯或許就在於此,這是一個知乎可能很快會開始大範圍對外宣傳十大娱乐平台app排行產品。關於“想法”,我司(三節課)一位美女小編已經第一時間進行了關注並對知乎PM進行了一次采訪,不出意外,近一兩天可能“三節課”公號就會發布她關於“想法”十大娱乐平台app排行一篇文章,有興趣可以關注下。

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  再進一步看頭條十大娱乐平台app排行“悟空問答”和“知乎”,我認為二者仍然存在本質區別。

  知乎最早就是基於“人”構建起來十大娱乐平台app排行社區,而頭條十大娱乐平台app排行問答則是基於“流量”邏輯,自上而下生生培育起來十大娱乐平台app排行東西,二者相比起來,如果說頭條問答能成為一個龐大十大娱乐平台app排行內容素材庫來承接頭條自己十大娱乐平台app排行龐大流量,這個邏輯我認可。但如果是說頭條問答能夠很快發展成為一個足以替代知乎十大娱乐平台app排行問答社區,我會打上一個大大十大娱乐平台app排行問號。

  在我看起來,頭條做問答,等同於當年百度做“貼吧”和“知道”,本質仍然是一個流量生意價值最大化十大娱乐平台app排行邏輯。

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