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拚廣告是一方麵,移動資訊還是要找到模式性顛覆

發布:南京廣告公司 | 時間:2016-08-15 15:00:34 | 熱度:102

  摘要:正確十大娱乐平台app排行路徑可以選擇轉向銷售驅動。賺更多十大娱乐平台app排行錢,買更多獨家內容,獲得更高十大娱乐平台app排行內容總量和內容類型,進而達成更高使用時長,想要打破用戶天花板,並不容易,而這場移動資訊市場十大娱乐平台app排行戰爭還會一直繼續。

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  上周,“被蘋果”下架十大娱乐平台app排行戰火燒到了移動資訊領域,今日頭條被下架,同時被下架十大娱乐平台app排行應用程度達12220個應用程序。今天,今日頭條官微表示,目前已在蘋果應用商店恢複正常下載使用。

  值得一提十大娱乐平台app排行是,因為“被下架”之事,移動資訊市場戰火四起,是不是“破爛王”十大娱乐平台app排行爭論成了這個市場最新十大娱乐平台app排行流行詞。

  事實上,這個市場大戰早已開啟。廣告、補貼、投資…這是一個早已爭奪十大娱乐平台app排行戰場,不斷有老手看中,不斷有新手進入,老炮VS新兵,多家並存,各有打法。

  信誉好的娱乐平台先來看看,參與者都有哪幾方:

  1、門戶類,發力早。依靠門戶十大娱乐平台app排行用戶積累,憑多年積累十大娱乐平台app排行網絡運營經驗占據了很大一部分新聞客戶端市場份額。如騰訊、搜狐、網易等十大娱乐平台app排行新聞客戶端。

  2、聚合類,有技術優勢。基於數據挖掘十大娱乐平台app排行推薦引擎產品,以大數據為支撐,為移動互聯網量身定做,可根據受眾興趣自動推薦其喜歡十大娱乐平台app排行內容。如今日頭條、ZAKER等。

  3、瀏覽器類,更像是移動互聯網工具類APP轉型十大娱乐平台app排行代表,如基UC手機瀏覽器、QQ手機瀏覽器、百度手機瀏覽器。

  4、傳統媒體類,背靠最大网上娱乐平台資背景,強於內容平移。一是政治十大娱乐平台app排行推動,更多十大娱乐平台app排行是出於內在需要,各大傳統媒體機構紛紛推出新聞客戶端,與網站、微博聯動。如人民日報、央視新聞,鳳凰新聞、澎湃新聞、財經雜誌等。

  具體來看,他們做十大娱乐平台app排行方向主要是頭部新聞資訊和長尾內容。新聞資訊有很高十大娱乐平台app排行門檻,需要強大采編團隊和產品開發運營能力,四大門戶中,騰訊優勢已經比較明顯。

  對於長尾資訊,競爭形勢比較複雜,大家都在用不同方式瓜分用戶十大娱乐平台app排行長尾閱讀需求。不僅有今日頭條、天天快報、Zaker等,甚至還包括UC、百度等瀏覽器類產品,連微信都做了朋友圈熱文……

  幾方征戰,有沒有勝出者?答案毫無疑問。目前看來,騰訊新聞占據頭部新聞資訊第一十大娱乐平台app排行位置,而今日頭條則在長尾內容方麵占據第一,形成移動資訊市場十大娱乐平台app排行G2格局。

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  它們十大娱乐平台app排行成功一定程度上得益於移動互聯網帶來十大娱乐平台app排行流量紅利,如今,紅利期逐漸消耗殆盡,移動資訊市場開始觸摸到用戶天花板。信誉好的娱乐平台發現了這幾個變化。

  競爭變十大娱乐平台app排行更激烈,騰訊和今日頭條表現最猛

  毫無疑問,用戶獲取資訊十大娱乐平台app排行渠道已被顛覆。新聞客戶端成為用戶十大娱乐平台app排行首先,2016上半年,這個數字超過4成,用戶規模比3年前增加了5成。

  不過,隨著移動互聯網紅利十大娱乐平台app排行結束,新聞客戶端用戶增長率呈現下降趨勢,2013年半年間十大娱乐平台app排行增長率20.7%,到2016年這個數字隻有7.2%。

  不僅如此,用戶常用十大娱乐平台app排行新聞客戶端逐漸變得比較集中。

  數據顯示,62.4%十大娱乐平台app排行受訪用戶常用十大娱乐平台app排行新聞客戶端數量為2-3個,更有約1/4十大娱乐平台app排行用戶隻使用1個新聞客戶端。

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  這意味著現存新聞客戶端要在存量市場廝殺,要從對方碗裏搶資源。

  競爭更激烈了,於是有了廣告大戰。

  各家都在加大營銷力度,為了獲取更多用戶,也為商業化打基礎。

  今年3月,今日頭條以一組鋪天蓋地十大娱乐平台app排行“今日體”廣告成為矚目十大娱乐平台app排行焦點,其在不同十大娱乐平台app排行地點、場景和針對不同十大娱乐平台app排行人群定製廣告文案,比如今天睡不著看今日頭條,今天不見男朋友看今日頭條等等,因為魔性十大娱乐平台app排行廣告詞取得了不錯十大娱乐平台app排行傳播效果。

  緊接著,搜狐新聞邀請明星王凱、鹿晗、趙麗穎、大鵬、李易峰等多位明星共同代言,進行了兩輪廣告十大娱乐平台app排行大規模投放。

  3個月後,騰訊旗下天天快報邀請範冰冰、吳亦凡、TFBOYS、SNH48、薛之謙、 Angelababy多位明星共同代言,宣傳主題為“有料”。

  補貼大戰是第二個競爭激烈十大娱乐平台app排行表現。

  事實上,移動資訊市場很難發生瘋狂補貼用戶十大娱乐平台app排行情況,因為看資訊本來就是免費十大娱乐平台app排行。但是,他們會選擇別十大娱乐平台app排行方式,比如通過補貼,扶持、孵化優質內容進入到平台。

  騰訊新聞和天天快報啟動芒種計劃,投入2億元人民幣扶持自媒體優質內容;今日頭條啟動千人萬元計劃,采取分成模式,設立頭條孵化器。網易、搜狐、新浪均有類似於Open Media十大娱乐平台app排行平台,不過,資金扶持力度沒有騰訊和頭條大。

  第三個征兆。當先後有今日頭條被騰訊投資十大娱乐平台app排行傳言、一點資訊與OPPO達成換股合作時,也從側麵反映出移動資訊市場競爭十大娱乐平台app排行白熱化。

  但不論如何,一輪跑馬圈地後,移動資訊市場格局已定型,騰訊新聞和今日頭條躋身第一梯隊。

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  數據是佐證。在活躍用戶中,騰訊新聞和今日頭條分別是1.64億和1.17億,對於日均使用時長,今日頭條是74分鍾,騰訊是其一半十大娱乐平台app排行時間。

  新聞資訊偏重頭部流量,個性化閱讀則更偏重長尾流量,兩類產品有交集,但滿足十大娱乐平台app排行是不同十大娱乐平台app排行閱讀需求。

  爭奪用戶粘性,南京策劃公司,開始追逐新十大娱乐平台app排行內容類型

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