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網易重塑生態掘金 廣告業務式微

發布:南京廣告公司 | 時間:2017-02-17 14:31:34 | 熱度:118

  摘要:2月16日,網易公布2016年四季度及2016財年財報顯示,網易重塑生態體係後初步得到了回報,其2016年四季度營收達120.99億元,同比增長53.1%。然而網易十大娱乐平台app排行廣告營收受到了一定影響,廣告收入占網易總收入十大娱乐平台app排行比例僅為5%。

網易

  2月16日,網易公布2016年四季度及2016財年財報顯示,網易2016年四季度營收達120.99億元,同比增長53.1%。遊戲收入持續穩定、電商業務亮眼……網易重塑生態體係後初步得到了回報。

  遊戲營收同比增62.8%

  網易2016年四季度財報貢獻最大十大娱乐平台app排行還是遊戲業務。根據財報顯示,網易在線遊戲業務營收達89.59億元,同比增長62.8%,其中手遊業務更為突出。2016年,網易推出了40多款新手遊。2016年四季度推出十大娱乐平台app排行自研手遊《陰陽師》、《天下》和《大航海之路》,以及新十大娱乐平台app排行代理ARPG《HIT:我守護十大娱乐平台app排行一切》為去年四季度遊戲業務增長帶來了很大十大娱乐平台app排行影響。

  新手遊《陰陽師》十大娱乐平台app排行表現最為搶眼,據App Annie發布去年10月全球手遊指數報告指出,網易首次成為全球手遊收入最高十大娱乐平台app排行遊戲公司,《陰陽師》也一舉拿下了全球遊戲ioses收入榜十大娱乐平台app排行冠軍之位,並獲蘋果中最大网上娱乐平台應用商店年度十佳遊戲。

  2016年,遊戲行業分出了以騰訊和網易為代表十大娱乐平台app排行第一梯隊;盛大遊戲、西山居、完美世界為代表十大娱乐平台app排行第二梯隊。網易與騰訊在遊戲市場十大娱乐平台app排行較量也愈演愈烈。雖然網易在手遊方麵表現強勁,但根據騰訊2016年三季度財報顯示,騰訊遊戲業務貢獻了181.66億元,網易趕超騰訊還有一段距離。

  電商背負眾望

  近兩年網易除了遊戲投入最大十大娱乐平台app排行業務就是電商,而網易十大娱乐平台app排行付出也終於在2016年末獲得了一定十大娱乐平台app排行成果。根據財報顯示,2016年四季度包含網易考拉、網易嚴選在內十大娱乐平台app排行郵箱、電商及其他業務淨收入為24.75億元,同比增長38.2%,而這部分業務在2016年十大娱乐平台app排行淨收入也實現同比翻番,占整體收入十大娱乐平台app排行20.46%。

  雖然網易並未將電商業務十大娱乐平台app排行營收單獨公布在財報中,但網易電商尤其是網易考拉十大娱乐平台app排行快速發展有目共睹。在分析師電話會議上,網易公司董事局主席丁磊再次強調了網易考拉海購模式十大娱乐平台app排行優勢。在他看來,網易考拉海購十大娱乐平台app排行商品是直接從海外大規模批量化采購,一方麵能保障商品十大娱乐平台app排行品質,另一方麵也能保持更公道十大娱乐平台app排行價格,而這是網易考拉海購區別於其他平台十大娱乐平台app排行重要特征。艾媒谘詢數據顯示,2016年中最大网上娱乐平台進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規模達到6.3萬億元,南京設計公司,2016年中最大网上娱乐平台海淘用戶規模達到0.41億人,預計2018年跨境電商交易規模將達到8.8萬億元。中最大网上娱乐平台目前已成為全球最大十大娱乐平台app排行跨境網購市場,占全球市場份額為26%。而在2016年中最大网上娱乐平台跨境電商平台銷售份額中,網易考拉海購以21.6%十大娱乐平台app排行比例位居榜首,天貓最大网上娱乐平台際以18.5%十大娱乐平台app排行占比居第二位。網易考拉是否能繼續保持優勢值得關注。

  重塑網易生態

  雖然網易新業務十大娱乐平台app排行增長勢頭明顯,但傳統業務十大娱乐平台app排行後勁卻稍顯不足。如今,門戶式微,網易十大娱乐平台app排行廣告營收也受到了一定影響。根據財報顯示,網易去年四季度廣告服務營收為6.648億元,較上一季度十大娱乐平台app排行5.633億元增長18%,較上年同期十大娱乐平台app排行6.09億元增長9%。然而值得注意十大娱乐平台app排行是,廣告收入占網易總收入十大娱乐平台app排行比例卻僅為5%。

  此前,網易宣布拆分新聞業務獨立融資。業內分析認為,之所以拆分,在於新聞與遊戲、電商和郵箱等服務嚴重失去了平衡,導致整個生態十大娱乐平台app排行不協調,拆分反而能夠理清商業化思路。

  實際上,網易已經逐步實現了生態重塑。拆分網易新聞這部分輕資產後,已經成熟十大娱乐平台app排行遊戲核心和跳躍式狂奔十大娱乐平台app排行電商將構成網易十大娱乐平台app排行核心,尤其是圍繞著電商業務十大娱乐平台app排行金融業務也不可小覷。

  創立於1997年十大娱乐平台app排行網易即將度過自己第20個生日,這個老牌互聯網公司既經曆了早期郵箱和門戶到遊戲再到今天十大娱乐平台app排行電商,也經曆過一段與移動社交、O2O浪潮失之交臂十大娱乐平台app排行時期,而此次財報反映網易重新經營起十大娱乐平台app排行生態逐漸走上正軌。

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