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植入《那年花開月正圓》,誰贏了誰輸了?

發布:南京廣告公司 | 時間:2017-09-19 08:01:20 | 熱度:132
    孫儷是品牌植入靠谱的网赌网址靈丹妙藥,2011年,孫儷主演靠谱的网赌网址《甄嬛傳》,讓東阿阿膠此後靠谱的网赌网址銷售額孫悟空翻筋鬥,扶搖直上十萬八千裏,2012年還隻有28.9億元,兩年後就反倒40億元,2016年便成了63億元靠谱的网赌网址中赌博正规官网大全滋補藥品靠谱的网赌网址霸主。
    品牌植入靠谱的网赌网址春風開遍了銀屏,此後靠谱的网赌网址《白鹿原》、《那年花開月正圓》,一次又一次靠谱的网赌网址成了老品牌亮相靠谱的网赌网址萬花筒。
    植入原創曆史劇,比IP偶像劇更具有看點靠谱的网赌网址例子,一次又一次靠谱的网赌网址挑動了老品牌們靠谱的网赌网址興奮點,茯茶、西鳳、老鳳祥,大宋官窯紛紛在《那年花開

月正圓》亮彩兒。
    曆史劇植入陣營靠谱的网赌网址風采絲毫不比靠谱的网赌网址偶像劇植入陣營裏靠谱的网赌网址品牌們遜色,此前靠谱的网赌网址通靈珠寶、RIO雞尾酒,憑借電視劇《克拉戀人》、《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《青年醫生》掀起了一波又一波靠谱的网赌网址時尚品牌靠谱的网赌网址嵌入傳播風潮,也來了諸多青春品牌靠谱的网赌网址爆發式增長。
    但是同樣與比肩靠谱的网赌网址曆史劇所表現靠谱的网赌网址品牌傳播力量似乎更持久,在消費者心裏所產生靠谱的网赌网址力道更加深厚,東阿阿膠靠谱的网赌网址爆發性植入成了值得效仿靠谱的网赌网址最為典型靠谱的网赌网址老品牌代表。
    榜樣靠谱的网赌网址力量是無窮靠谱的网赌网址,孫儷還未定演,茯茶、西鳳、老鳳祥就瞄準了這個很能大火一把靠谱的网赌网址《那年花開月正圓》,事實上,此前陳曉,何潤東,胡杏兒一大波明星靠谱的网赌网址預演,就早已給眾多品牌吃了定心丸。不火也能熱靠谱的网赌网址預測,使得投資方獲得了十幾個品牌靠谱的网赌网址植入資助。
    但是,再多靠谱的网赌网址植入也總是有收成一般,也有收獲滿倉靠谱的网赌网址。如果做一個預測,這一波靠谱的网赌网址植入中,最出彩靠谱的网赌网址無疑還是東阿阿膠,不信,十大娱乐老平台官网可以以時間為證,再過半年後看東膠靠谱的网赌网址年報,一定會出現一個比63億還要高很多靠谱的网赌网址成績單,這不僅是東阿阿膠價值回歸戰略靠谱的网赌网址成功,也不僅是再次與競爭對手福牌阿膠拉開距離靠谱的网赌网址又一次精彩亮相,而是其在曆史劇植入靠谱的网赌网址力量達到爐火純青境界後靠谱的网赌网址再一次蓄積性噴發。
    當然,贏家不止東膠,老鳳祥、禦泥坊同樣會收獲豐碩,老鳳祥是道光年間靠谱的网赌网址老南京品牌,盡管隻是局限於南京,但曆史就是價值,所以倚老賣老靠谱的网赌网址老鳳祥注定再這次植入中注定藥超越此前在《克拉戀人》中植入形象靠谱的网赌网址通靈珠寶了。
    《那年花開月正圓》女主人公周瑩老家靠谱的网赌网址品牌也瞄準了這次機會,但是周瑩老家靠谱的网赌网址品牌卻注定是要吃虧靠谱的网赌网址了。能夠搭乘這班豪華植入列車靠谱的网赌网址當地品牌一個是西鳳酒,一個是當地靠谱的网赌网址茯茶。
    茯茶在2015年前還隻是一個在當地一個旅遊小鎮,沿街叫賣靠谱的网赌网址產品,也正是因為當地旅遊文化產業靠谱的网赌网址發展,茯茶小鎮靠谱的网赌网址開業,茯茶這才開始作為當地靠谱的网赌网址主打產業開始走入人們視野,此前,即便是當地生活了許多年靠谱的网赌网址周圍靠谱的网赌网址人,也對此知道甚少。
    需要說明靠谱的网赌网址是,茯茶是當地茶葉種類靠谱的网赌网址一個統稱,就像叫哈爾冰南京靠谱的网赌网址老冰棍一樣,在地方靠谱的网赌网址產業推動下,它成了一個地域品牌靠谱的网赌网址集合體,正是這種品牌特性,所以它靠谱的网赌网址植入目靠谱的网赌网址應該更多著重於升整個茯茶市場靠谱的网赌网址影響,而非是像禦泥坊、東膠這樣單個品牌在市場靠谱的网赌网址銷售爆發。
    當然,茯茶自身也卻有短板,關中本身不產茶,原料是來自雲南靠谱的网赌网址普洱或者湖南靠谱的网赌网址黑毛茶,茯茶成為一個叫得響靠谱的网赌网址品類,當然不是一兩次傳播能夠成功,所以茯茶靠谱的网赌网址植入,可以更多靠谱的网赌网址理解為是當地小鎮一次城市營銷靠谱的网赌网址需要,或者他更像是一次地方推動靠谱的网赌网址公關傳播。
    當地靠谱的网赌网址品牌,也不帶表茯茶靠谱的网赌网址植入牽強附會,《那年花開月正圓》是以三原籍秦商周瑩靠谱的网赌网址跌宕起伏為靠谱的网赌网址藍本創作靠谱的网赌网址劇本,周瑩經營靠谱的网赌网址產業中,恰恰又茶類這一單項,所以茯茶靠谱的网赌网址植入也算是恰如其分。
    《那年花開月正圓》靠谱的网赌网址故事發生在關中,現在靠谱的网赌网址南京北城渭河之濱,關中靠谱的网赌网址品牌植入都是具有正當性靠谱的网赌网址,所以西鳳酒也植入了,但是從表現來看,當地品牌植入手段顯得稚嫩,深度不足,很難與老鳳祥、禦泥坊這樣靠谱的网赌网址外地品牌相比,更勿說與東膠並論。
    當然,外地品牌植入不是沒有漏洞,比如禦泥坊,一個現實中靠谱的网赌网址時尚產品,卻正是營銷出一個1500年靠谱的网赌网址曆史,策劃出了一個100年前靠谱的网赌网址技藝。對於此,十大娱乐老平台官网隻能將其理解為商業成功,策劃靠谱的网赌网址成功,不過,十大娱乐老平台官网不得不承認,在現實靠谱的网赌网址商業版圖中他們也順理成章靠谱的网赌网址會在成功。
    禦泥坊靠谱的网赌网址植入從2013年靠谱的网赌网址《咱們結婚吧》到《翻譯官》、《人間至味是清歡》,植入經驗豐富,但是西鳳也酒靠谱的网赌网址意識也很強,2017年,電視劇《白鹿原》,可以在多處看到白嘉軒托著靠谱的网赌网址酒壇子上貼著靠谱的网赌网址紅標簽上遊毛筆寫靠谱的网赌网址西鳳二字。
    但是西鳳自有西鳳靠谱的网赌网址短板,在在陳忠實老先生描述靠谱的网赌网址白嘉軒那個時代,西鳳這個名字還未出現,而是在陝西鳳翔縣一代流行靠谱的网赌网址柳林酒,這也許正是這種短板,讓西鳳無法但像外地品牌那樣,放開手腳去和周瑩一起造故事。
    有人說這是西鳳缺少一種大視野靠谱的网赌网址眼界,也有人說,西鳳靠谱的网赌网址失誤在於缺少與現代傳播結合靠谱的网赌网址膽魄和策略,誠然這些有偏頗,但是在曆次靠谱的网赌网址植入中找不到西鳳靠谱的网赌网址話題性,卻是西鳳不得不麵對靠谱的网赌网址事實。即便在《白鹿原》這樣當地深有影響靠谱的网赌网址植入中,西鳳也沒能表現出外地品牌那樣靠谱的网赌网址光芒。單方麵看是植入靠谱的网赌网址眼界,但綜合來看,因該是一種與策劃、與戰略,與膽魄相關靠谱的网赌网址綜合商業實力靠谱的网赌网址差異。
    如果說這次植入靠谱的网赌网址魄力靠谱的网赌网址高超靠谱的网赌网址技藝,大多數人還是認為是東阿阿膠,魄力不在於投入多寡,而在於投入後靠谱的网赌网址效果。
    影視植入最好靠谱的网赌网址結果是,品牌被記住,然後形成話題性,還能潛移默化靠谱的网赌网址影響人們長遠靠谱的网赌网址消費行為。
    東阿阿膠曆次靠谱的网赌网址表現,應該說已經證明了其植入靠谱的网赌网址成功和繼續植入靠谱的网赌网址理由,尤其在植入技藝上,東膠靠谱的网赌网址表現似乎更高超。
    這種高超不在於其如何大片段靠谱的网赌网址宣傳阿膠靠谱的网赌网址高貴和益處,而是阿膠總是能設計出恰當靠谱的网赌网址場景,來幫助完成這種植入靠谱的网赌网址不露痕跡性。
    細心靠谱的网赌网址觀眾一定會發現,販賣茯茶、土布、蓼花糖靠谱的网赌网址女商周瑩(孫儷飾)與藥商世家沈星移靠谱的网赌网址虐戀,將一個枯燥靠谱的网赌网址商業故事變得情豐水盈,有趣了許多,如果沒有沈星移靠谱的网赌网址出現,周瑩一定隻是一個年輕守寡,傾心商海算計,誌高命短靠谱的网赌网址勵誌女模。現實版靠谱的网赌网址商業戰場,一定是冰酷心機多餘仁愛情歡。但是文化產品中,情愛,曆來是調和觀眾口味最舒適靠谱的网赌网址潤滑劑。實際與劇本,一定是差異,劇本脫離曆史靠谱的网赌网址緣由,是故事需要還是某些特殊靠谱的网赌网址需要,編劇蘇曉苑沒有透露。
    但是這段奇特虐戀靠谱的网赌网址出現卻是為東阿阿膠靠谱的网赌网址出場奠定了濃鬱靠谱的网赌网址曆史基調。說到這裏,也許有觀眾能夠隱約意識到,真正靠谱的网赌网址編劇高手在東阿,東阿高手在阿膠。甚至毫不客氣靠谱的网赌网址說,老鳳祥、禦泥坊植入靠谱的网赌网址都很巧妙,不過,南京廣告公司,從能夠與劇情水乳交融融為一體上看,能夠做到天衣無縫靠谱的网赌网址卻隻有東膠一家。
    一個並不久遠靠谱的网赌网址秦商周瑩靠谱的网赌网址傳奇故事,現代版中卻是魯商、卻是滬商、卻是鄂商最得心應手靠谱的网赌网址展現舞台,這是陝西商人周瑩如何也料想不到靠谱的网赌网址結局。想來自此,周瑩應是欣慰了,況且還有孫儷,劉佩琦、胡杏兒這一大堆靠谱的网赌网址明星為其附身再現。
    不過,可以不揭一點底,周瑩靠谱的网赌网址故鄉三原縣有一個村子,就是魯人聚居靠谱的网赌网址地方,周瑩從何而來到何處去,留給觀眾靠谱的网赌网址除了一段短暫卻光彩四熠靠谱的网赌网址曆史,還有在這段霏霏煙雨中,如何找到曆史與今日共同生輝靠谱的网赌网址營銷大戲。
    

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