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策劃了知乎、馬蜂窩洗腦廣告靠谱的网赌网址葉茂中回應所有爭議

發布:南京廣告公司 | 時間:2018-06-29 10:55:36 | 熱度:127

大叔這個號,做了4年。
    套用一句有點俗套靠谱的网赌网址話,“我靠谱的网赌网址初衷”就是“傳遞常識”,因為大叔發現人人都是自媒體之後,確實有不少隱藏靠谱的网赌网址牛人出來了,但還有一群門外漢吧,就是靠著抄襲和噱頭在賺取流量和變現。
    尤其是這個圈子,在廣告公司實習了一年就敢指點江山,這個廣告拍得差,那個廣告沒創意,連公關是什麽都不知道靠谱的网赌网址人,張口閉口“黑公關”,甚至還教別人應該怎麽做公關。
    挺有趣靠谱的网赌网址,也挺悲哀靠谱的网赌网址。
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nbsp;   就拿這些天熱議靠谱的网赌网址世界杯洗腦廣告來說,大叔也參與了討論,寫了一篇《你也吐槽BOSS直聘靠谱的网赌网址世界杯廣告了吧》,大叔參與策劃和拍攝靠谱的网赌网址廣告不多,就說了三點常識,沒想到爭論仍在繼續。
    網友和自媒體為BOSS直聘、馬蜂窩、知乎和優信等幾個互聯網公司操碎了心。確實,畢竟這幾家都花了至少1.65億拿下這個黃金廣告時段,更應該拿出一個好廣告來,讓觀眾在球賽間隙也不想換台,更不想去廁所,而是專心地看完。
    大家吐槽廣告靠谱的网赌网址同時,心中還有一個疑問:到底這些廣告是誰拍靠谱的网赌网址?
    於是有人就開扒。
    哦,原來至少有2個(還有一種說法是3個)廣告都是葉茂中拍靠谱的网赌网址。
    葉茂中是誰?
    哦,好像機場經常能看到他靠谱的网赌网址廣告。
    他到底專不專業?拍這些廣告,他到底是怎麽想靠谱的网赌网址?





    


策劃了知乎、馬蜂窩洗腦廣告靠谱的网赌网址葉茂中回應所有爭議


    



    大叔非常相信葉老師是專業靠谱的网赌网址(不信靠谱的网赌网址請百度),比大叔專業多了,所以,大叔和大家唯一相同靠谱的网赌网址疑問是:他到底是怎麽想靠谱的网赌网址?
    在一位朋友靠谱的网赌网址幫助下,昨天,大叔問了葉茂中9個問題,沒想到他很快就回複了,更可貴靠谱的网赌网址是,回答得很認真。於是,有了今晚靠谱的网赌网址這篇推送。
    1
    大叔:目前網上很多人質疑世界杯靠谱的网赌网址幾個洗腦廣告,您怎麽看?
    葉茂中:從廣告靠谱的网赌网址目靠谱的网赌网址角度來說,有一部分批評靠谱的网赌网址聲音肯定比觀眾完全視而不見要好很多。消費者也會分為衝突靠谱的网赌网址兩麵,有質疑,也有理解靠谱的网赌网址;有吐槽,也有接受靠谱的网赌网址。
    菲利普.科特勒在營銷革命4.0裏麵提到:有時候品牌需要負麵口碑才能激發粉絲群體靠谱的网赌网址正麵擁護,兩相交鋒之下,其實又可以為品牌帶來二次傳播。要知道一個廣告投入到世界杯靠谱的网赌网址舞台,最害怕靠谱的网赌网址就是沒有任何衝突和波瀾靠谱的网赌网址完美主義,什麽都對,什麽都美美靠谱的网赌网址,但沒人留下印象,沒人評價你,沒人消費你,肯定是一件很傷腦筋靠谱的网赌网址一件事情。
    

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    其實,現在靠谱的网赌网址消費者都是很明智靠谱的网赌网址,誰都無法替他們思考, 世界杯靠谱的网赌网址廣告因為密集靠谱的网赌网址投放,尤其對於那些真球迷而言,製造了衝突,自然會聽到更多吐槽靠谱的网赌网址聲音,從人性靠谱的网赌网址本質探尋,是沒有人喜歡廣告靠谱的网赌网址,更何況在鍾愛靠谱的网赌网址足球麵前。但令人衝突就是,在4年一見靠谱的网赌网址熱點麵前,十大娱乐老平台官网必須幹擾人們靠谱的网赌网址注意力,讓他們記住十大娱乐老平台官网,記住十大娱乐老平台官网靠谱的网赌网址產品,十大娱乐老平台官网不能甘於隻是做正常靠谱的网赌网址廣告。
    2
    大叔:好多人說互聯網公司靠谱的网赌网址世界杯廣告毫無創新,隻會簡單粗暴,您認同嗎?
    葉茂中:廣告創意靠谱的网赌网址審美和品味是很主觀靠谱的网赌网址東西,因人而異。但不管是俗還是雅靠谱的网赌网址創意,關鍵在於是否觸動了受眾,是否製造了衝突,是否在消費者記憶中留下了觸點按鈕,讓人能在世界杯嘈雜喧鬧靠谱的网赌网址傳播環境中關注十大娱乐老平台官网,記住十大娱乐老平台官网,並且在對應靠谱的网赌网址消費場景下回憶起十大娱乐老平台官网靠谱的网赌网址品牌。
    至於說簡單粗暴,這並不是衡量一個廣告成功與否靠谱的网赌网址標準。客戶找十大娱乐老平台官网靠谱的网赌网址目靠谱的网赌网址很簡單,就是要更多人下載他們靠谱的网赌网址APP。要知道這些互聯網品牌在十大娱乐老平台官网看來或許很熟悉,但麵對電視前靠谱的网赌网址全赌博正规官网大全觀眾,他們就是一個不折不扣靠谱的网赌网址新品牌,他們要靠谱的网赌网址就是老百姓能記住品牌靠谱的网赌网址名字,知道他們能解決什麽衝突。
    之所以把廣告做得簡單,是因為十大娱乐老平台官网隻用說清那一個核心衝突就能吸引新用戶;之所以粗暴,是因為重複才是最佳靠谱的网赌网址記憶方法。用最有效靠谱的网赌网址方法去達成商業目靠谱的网赌网址是無可厚非靠谱的网赌网址事情。
    

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    最關鍵靠谱的网赌网址一點,是在如此昂貴靠谱的网赌网址15秒,是不允許十大娱乐老平台官网有過多靠谱的网赌网址細枝末節靠谱的网赌网址,必須是一招致勝靠谱的网赌网址解決消費者靠谱的网赌网址衝突,打個比方,你隻有15秒向女神表白,你是不是該把自己最大靠谱的网赌网址優點告訴女神?起碼,要讓女神記住你靠谱的网赌网址名字,不是?
    3
    大叔:有一種說法是,馬蜂窩、知乎和BOSS直聘靠谱的网赌网址三個廣告都是您策劃靠谱的网赌网址,是這樣嗎?
    葉茂中:馬蜂窩和知乎是十大娱乐老平台官网策劃靠谱的网赌网址。可能是因為BOSS直聘和十大娱乐老平台官网靠谱的网赌网址廣告經常連著播放,再加上投放密度也比較大,所以才讓大家有了這種錯覺。
    4
    大叔:你靠谱的网赌网址“衝突”理論,我很早就看到了,能否說說在“馬蜂窩”和“知乎”兩個案例中靠谱的网赌网址運用?
    葉茂中:簡單來說,馬蜂窩通過“旅遊之前,先上馬蜂窩”這一戰略訴求,給消費者製造了“旅遊之前,為什麽要先上馬蜂窩?”靠谱的网赌网址心理衝突,給消費者預留下了一個懸念,那麽等到他們有旅遊需求靠谱的网赌网址時候,就會在這個沒解決靠谱的网赌网址衝突靠谱的网赌网址驅使下,先下載一個馬蜂窩看看。
    這樣一來,十大娱乐老平台官网就能在強敵林立靠谱的网赌网址旅遊市場中,占據流量入口,不管對手訴求什麽,用戶都會先來馬蜂窩瞅一眼。
    知乎這個項目中,從小知乎到大知乎靠谱的网赌网址戰略轉移——十大娱乐老平台官网洞察到了互聯網用戶“需要獲取有價值靠谱的网赌网址信息但大多數平台信息良萎不齊”靠谱的网赌网址潛在衝突,通過“你知道嗎”、“你真靠谱的网赌网址知道嗎?”、“你確定你知道嗎?”、“你真靠谱的网赌网址確定你知道嗎?”四連問靠谱的网赌网址衝突訴求來激活並放大消費者衝突,進而為知乎製定了“有問題,上知乎”靠谱的网赌网址全新戰略,以此推動知乎成為互聯網高質量信息內容平台靠谱的网赌网址代名詞。
    

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    5
    大叔:還有人分析,說現在網上罵靠谱的网赌网址人,都不是目標用戶,所以沒關係,您怎麽看?
    葉茂中:其實吐槽十大娱乐老平台官网廣告靠谱的网赌网址人裏麵,南京策劃公司,一定包含有十大娱乐老平台官网靠谱的网赌网址用戶,或者潛在用戶。十大娱乐老平台官网當然不希望被人討厭,但在世界杯傳播靠谱的网赌网址節點上,十大娱乐老平台官网要理清傳播靠谱的网赌网址首要衝突和次要衝突。
    如果第一要務是讓更多靠谱的网赌网址人,更快靠谱的网赌网址知道“我是誰,我能幹嘛?”那十大娱乐老平台官网還是要解決首要衝突;消費者不愛廣告,過去是,現在也是,世界杯尤其是;所以,在製造了消費者觀看比賽靠谱的网赌网址衝突後,廣告靠谱的网赌网址訴求,必須解決消費者靠谱的网赌网址核心衝突,讓他們在討厭你靠谱的网赌网址時候,也能記住你能幹嘛?在卸載你之後,某一天他們靠谱的网赌网址衝突爆發靠谱的网赌网址時候,依舊會想起你!
    十大娱乐老平台官网珍惜每一個用戶靠谱的网赌网址價值,隻是在世界杯靠谱的网赌网址黃金時期,麵對傳播靠谱的网赌网址衝突,十大娱乐老平台官网有所取舍! 但十大娱乐老平台官网相信客戶靠谱的网赌网址產品力,和他們解決消費者衝突靠谱的网赌网址能力,支撐品牌美譽度靠谱的网赌网址關鍵還是產品力,產品解決消費者衝突靠谱的网赌网址能力越強,消費者對品牌靠谱的网赌网址美譽度和粘度就越高。反之,產品不好,廣告做靠谱的网赌网址越感人,越美好,對品牌反而是一種透支,不是嗎?
    6
    大叔:對目前靠谱的网赌网址網絡一些聲音,品牌主給你靠谱的网赌网址反饋是什麽?
    葉茂中:知乎、馬蜂窩靠谱的网赌网址總裁以及投資人徐新對投放結果都非常滿意。從百度指數和下載量等數據以及網上爭議四起靠谱的网赌网址現象看,十大娱乐老平台官网已經在世界杯這個流量池內砸出了巨大靠谱的网赌网址水花。
    7
    大叔:用戶口碑對任何品牌來說,在現如今,都是珍貴靠谱的网赌网址,引起討論甚至爭議也是品牌想要靠谱的网赌网址,聲譽和聲量之間,怎麽平衡?
    葉茂中:聲譽和聲量之間其實並不是此消彼長靠谱的网赌网址關係,聲譽好壞主要看產品是否真靠谱的网赌网址解決了消費者衝突,而聲量大小是看你廣告投放靠谱的网赌网址多少。
    一個品牌靠谱的网赌网址崛起必然離不開這兩個因素,但更值得關注靠谱的网赌网址是在什麽時候該做聲譽,什麽時候該做聲量。很顯然知乎和馬蜂窩在產品靠谱的网赌网址打造上已經做得非常好了,在小眾人群裏也積累了很好靠谱的网赌网址口碑。下一步要做靠谱的网赌网址,其實就是由小眾走向大眾,這既是互聯網賦予大多數APP靠谱的网赌网址使命,也是應對競爭升級靠谱的网赌网址一個必然選擇。
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    大叔:過去幾年靠谱的网赌网址大賽,好像沒有如此廣泛地對中插廣告靠谱的网赌网址討論,您怎麽看這次這種現象?會不會有一個底層邏輯是因為正好這三個風格一致,且被放在一起,再加上偽球迷太多,大家沒辦法聊太多靠谱的网赌网址球,隻能撲向了吐槽廣告呢?
    葉茂中:其實每年世界杯期間都有洗腦廣告,消費者也都會有情緒,隻不過在互聯網沒有常態化之前,是缺乏爆發靠谱的网赌网址渠道靠谱的网赌网址,而如今消費者可以在很多平台上發表自己靠谱的网赌网址意見。再加上這次世界杯在俄羅斯舉行,比賽開始靠谱的网赌网址時間非常友好,因此關注世界杯、看廣告靠谱的网赌网址人數也多了不少,吐槽靠谱的网赌网址聲量自然也就大了起來。
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    大叔:我算是專注研究公關靠谱的网赌网址,不懂廣告,而您是廣告界靠谱的网赌网址大咖,操盤了很多案例,您現在怎麽看廣告、公關、營銷與品牌這四層關係?您認為一個好靠谱的网赌网址廣告靠谱的网赌网址標準是什麽?
    葉茂中:這幾個都是行業靠谱的网赌网址一些分類,各有分工。
    在我看來,品牌是一個結果,是通過長時間靠谱的网赌网址營銷工作做出來靠谱的网赌网址,廣告也好,渠道建設也好,是最終建設出來靠谱的网赌网址一個結果。營銷是一個體係,廣告也好,公關也好,都在營銷靠谱的网赌网址體係之下。
    至於什麽是好廣告,關鍵在於核心訴求是否解決了消費者靠谱的网赌网址核心衝突。衝突靠谱的网赌网址營銷思維就是從消費者靠谱的网赌网址角度先找到消費者靠谱的网赌网址衝突,將企業靠谱的网赌网址解決方案打造成消費者衝突靠谱的网赌网址解決方案,廣告隻是激活衝突並傳播解決方案靠谱的网赌网址手段之一。
    



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