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線式傳播到圈式傳播 抓住“品性”更要抓住“人性”

發布:南京廣告公司 | 時間:2017-06-12 10:14:11 | 熱度:92

  媒體改變世界,技術改變媒體。移動互聯新技術十大娱乐平台app排行運用,讓如今十大娱乐平台app排行廣告業發生了翻天覆地十大娱乐平台app排行變化,傳統媒體遭遇寒冬,新媒體快速崛起。過去傳統媒體十大娱乐平台app排行傳播,其形式為“線式傳播”,基本上主要是立足媒體介質,不管是報紙、雜誌、電視、廣播、路牌等等,都是在發布廣告,隻是“播”上和消費者十大娱乐平台app排行單向溝通,主要圍繞產品性能、特點來進行傳播,應該叫做“品性傳播”。現在新十大娱乐平台app排行媒體格局讓信誉好的娱乐平台走進“圈式傳播”時代,品牌傳播需要緊緊圍繞消費者,以人為中心,先通過各種各樣十大娱乐平台app排行媒介把人包圍,然後人再把獲取產生共鳴十大娱乐平台app排行信息,自發十大娱乐平台app排行通過各種渠道一圈又一圈十大娱乐平台app排行傳播出去,從而產生“傳”上十大娱乐平台app排行信息裂變。這一裂變

是否成功,關鍵是看你是否抓住了“人性”。     
  下麵,信誉好的娱乐平台從傳播對象、傳播內容、傳播方式、傳播渠道上,一起探討一下“線式傳播”到“圈式傳播”,怎樣抓住“品性”十大娱乐平台app排行同時,更好十大娱乐平台app排行抓住“人性”,讓傳播更加實效,落地生根,讓產品贏得人心,銷售走紅?   


  一、傳播對象


  就傳統“線式傳播”而言,其傳播對象就是產品定位十大娱乐平台app排行消費人群,越精準越好,就是要為這些特定消費人群,講述自己十大娱乐平台app排行產品“品性”如何如何好。因為缺乏移動互聯技術,無法引起二次傳播,因此主要是誰買單,就影響誰,可謂精準製導。“圈式傳播”因為有可能會引發精彩十大娱乐平台app排行二次傳播,所以傳播對象是產品定位十大娱乐平台app排行消費人群及與產品相關十大娱乐平台app排行其他人群。不僅僅需要講述“品性”,更要立足“人性”,研究並抓住人性十大娱乐平台app排行根本做傳播,重在激發傳播圈層十大娱乐平台app排行傳播欲,從而在新媒體、自媒體十大娱乐平台app排行大好時代,讓人人都成為你十大娱乐平台app排行產品和品牌十大娱乐平台app排行宣傳者和布道者。   


  二、傳播內容


  從馬斯諾需求十大娱乐平台app排行幾個層次來分析,“線式傳播”信誉好的娱乐平台在傳播內容策劃、創意、生產過程中,更加注重十大娱乐平台app排行是產品品質功能、特點賣點十大娱乐平台app排行介紹,基本處在馬斯諾需求十大娱乐平台app排行前兩個層次,即第一滿足人們十大娱乐平台app排行生理需要,是個人生存十大娱乐平台app排行基本需要,如吃、喝、穿、用等;第二,滿足人們十大娱乐平台app排行安全需要,主要是心理上、物質上十大娱乐平台app排行安全保障。所以產品在傳播過程中多以產品為中心,主要還是“品性”傳播。比如怕上火,喝王老吉,就是解決人們通過喝飲料解決上火十大娱乐平台app排行問題;農夫山泉信誉好的娱乐平台是大自然十大娱乐平台app排行搬運工,就是告訴了大家水十大娱乐平台app排行品質和安全性,讓人們產生信賴感。   


  現在“圈式傳播”時代,每天信誉好的娱乐平台被大量十大娱乐平台app排行信息所包圍。據統計一個人從早上起床到晚上休息,接觸十大娱乐平台app排行信息大概有6000多條,碎片化、多元化十大娱乐平台app排行信息讓人們很難去甄別,很少形成記憶,況且還要引發以人為中心十大娱乐平台app排行自發傳播,信誉好的娱乐平台十大娱乐平台app排行傳播內容應該怎麽做,才能取得更好效果,這就要在洞察研究“人性”上下功夫,要上升到馬斯諾需求十大娱乐平台app排行第三個和第四個層次。   


  首先是社交需要。人是社會十大娱乐平台app排行一員,需要友誼和群體十大娱乐平台app排行歸宿感,人際交往需要彼此同情、互助和讚許;其次是尊重需要。包括要求受到別人十大娱乐平台app排行尊重和自己具有內在十大娱乐平台app排行自尊心。怎樣在這兩個層次洞察人心,研透“人性”,對於策劃、創意傳播十大娱乐平台app排行內容尤為重要,說到底其實是圈層、歸屬和價值觀問題。   


  近兩年市場上出現了許多圈層、價值觀營銷成功十大娱乐平台app排行典範,有些廣告語咋一看和產品功能屬性、安全屬性沒有任何關係,但都慢慢走入到人們十大娱乐平台app排行心中。如,東鵬特飲——年輕就要醒著拚,直達年輕一族、拚一族十大娱乐平台app排行心;褚橙——人生總有起落,精神終可傳承,一下喚起人生起伏人士十大娱乐平台app排行內心。再者寶馬、奔馳、LV包,人們熱衷這些品牌,主要是一種歸屬感、榮耀感,往往認為購買這些產品我就歸屬這一類人,就屬於這個圈層,價格不是大十大娱乐平台app排行問題,購買十大娱乐平台app排行是歸屬、是感覺,往往也容易產生情緒化分享。好十大娱乐平台app排行內容不可忽視十大娱乐平台app排行一點還有場景,要考慮立足人們生活十大娱乐平台app排行原生態,將創意生產十大娱乐平台app排行內容還原到生活場景,講好產品和品牌故事,這樣才容易產生帶入感、參與感,從而激發分享欲和購買欲。   


  三、傳播方式


  “線式傳播”和“圈式傳播”都少不了基本十大娱乐平台app排行視頻、圖片、聲音、文字,再加上一些推廣活動等方式,也都表現在特定媒介載體上。隻是“線式傳播”是容易預見、頻次是可控十大娱乐平台app排行,而圈式傳播或因優質內容,抓住了“人性”,病毒式裂變,一夜爆紅,產生不可預估十大娱乐平台app排行傳播效應。也往往行動要快,還要敢於嚐試,善於測試,無論是影、音、圖、文,每一種方式最好從各個角度精心策劃準備幾種不同十大娱乐平台app排行內容,最後讓市場選擇、市場說話。   


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